引言
在新能源车市竞争从产品力比拼转向全域营销的当下，如何用系统化策略触达用户心智，成为品牌破局的关键步骤。2025 年7月，今日头条「头号新车」项目进行全新升级，以“科学引爆方法论”为核心，与一汽丰田bZ5联手打造了一场现象级新车上市营销案例。该项目整合“经典IP生态场”“全域曝光流量场”“金字塔式内容场”“强力种草热点场”四大场域，形成从声量引爆到口碑沉淀的热点内容营销闭环。作为头条汽车生态的经典IP，「头号新车」截至目前已累计斩获话题曝光量4亿+、讨论量32万+，而此次与一汽丰田bZ5的合作，更凭借 “平台+品牌+达人+用户” 的四级联动模式，进一步刷新了新车上市营销的行业标杆。
一、经典IP官方征文引爆用户参与，品牌元素深度植入流量场
作为头条汽车领域的标杆项目，「头号新车」早已在头抖用户与行业客户心中形成 “新车上市必看” 的认知。结合一汽丰田bZ5的新车上市节点，平台依据消费者需求与内容消费趋势，在#头号新车#主话题下设计了多元征文方向——从“新车资讯分享”到“酷炫科技解读”等六大维度覆盖选车、购车、用车全场景，既满足专业车迷对技术细节的探究需求，也贴合大众用户对生活场景的情感需求。
项目设置总金额超10万元的奖金池，以“分层评奖+阳光普照”机制撬动UGC内容爆发。值得注意的是，此次征文仍旧保持今日头条与懂车帝双端数据打通，图文、中视频、微头条全体裁内容均可参与评选，最大化覆盖用户创作习惯，兼顾汽车垂类专业创作者和跨界创作者的多元投稿方向。数据显示，活动上线首周投稿量即突破15920篇，形成覆盖不同受众群体的传播合力。
同时为增强用户粘性，活动主会场还特别设置品牌专属互动模块：用户关注头条汽车账号可获得1积分，参与品牌话题投稿可再获1积分，每3积分即可参与抽奖，奖品包含品牌周边与购车优惠券。这种“行为激励-积分累积-奖励反馈”的机制，不仅加深了用户对一汽丰田bZ5的产品认知，更构建起“曝光-互动-转化”的完整营销链路。
二、多元资源组合全域破圈，全链路营销实现声量裂变
在传播爆发期，头条打出“全域曝光流量场”的资源组合拳：首页挂件以动态形式展示一汽丰田bZ5车型图，个人主页Banner的高曝光位置突出项目信息，创作中心与MP后台入口持续推送品牌定制内容。其中，开屏广告以“未来出行场景”为视觉核心，点击后直接跳转至车辆展示页，实现“瞬间吸睛到深度体验”的高效转化，资源组合全面覆盖用户从打开APP到创作互动的全路径。
三、多领域达人跨界种草，打造金字塔式内容场
此外，相较于上一季以汽车达人内容为核心的模式，2025「头号新车」升级达人联动玩法，打造“旅行x颜值x车垂”多领域达人惊喜联动：颜值类博主@聂小雨 发布视频，介绍了一汽丰田bZ5搭载Momenta5.0城区辅助驾驶系统，智慧座舱深度丝滑交互，且全系标配9个安全气囊，五重电池安全防护，115种严苛工况碰撞安全鉴证，三重守护带来满满安全感；同时该车型还在颜值亮点、优惠政策和智能系统上发力，十分吸引年轻人。@米朵米朵 以对话形式展开视频，先通过讨论新潮事物引出一汽丰田bZ5，介绍其外观采用大鲨鱼前脸、科幻主题和溜背造型；安全与智能方面，配备33颗智能感知硬件、9个气囊，经过110次碰撞实验，更有五重电池防护。最后分享报纸上的买车趣事发起互动，为新车分享增添更多趣味性。
旅行博主@纪涵中 发布视频探讨人们是否在追赶社会KPI，建议找不到答案时可以踏上一段旅行，通过在各地的“遇见”为生活注入力量，随后引出一汽丰田bZ5作为合资新力量，为理性新用户打造原创智能安全的新汽车这一卖点。专业车评人@韩路聊车 发布标题为“十几万的合资车现在已经这样了吗?看完真被惊到了！”视频，内容围绕十几万合资车的现状展开，通过各项专业对比，表达了对一汽丰田bZ5车型发展现状的肯定。
这些来自多领域的达人，从智能安全体验、外观设计与安全配置各个方面进行解读，将品牌定位与用户需求契合，全方位挖掘并传递一汽丰田bZ5的核心优势，形成了覆盖多元场景和受众的内容传播合力，让车型亮点更立体地触达用户心智。
四、热点话题强势破圈，口碑数据双向赋能品牌传播
今日头条创作者生态繁荣，多维用户创作多体裁的复合型内容养成平台精品内容生态，对于高价值人群及品牌有天然优势，作为权威资讯热点平台，今日头条平台具备强大的热点事件引爆力。
此次「头号新车」项目，平台基于热点生态，携手一汽丰田bZ5共同打造「一汽丰田品牌共建 - 达人内容科学化组合策略 - 平台流量精细运营引爆 - 商业话题铺排扩散」的全链路内容热点路径，助推此次bZ5新车发布大事件在今日头条平台多面开花。#合资算力新高度一丰bZ5到店#、 #智能驾驶辅助新明星一丰bZ5实测#、#bZ5水陆空极限试炼见真章#、#一汽丰田bZ5到店实拍#四大原生热点话题均登上今日头条汽车垂类榜单TOP1，#从bZ5身上感受到丰田认真了#登上今日头条总榜TOP12，一系列相关话题强势登榜，展现出一汽丰田bZ5在平台的超高讨论度与用户关注度。
这套“专业背书+情感共鸣”的内容组合，成功推动品牌相关内容在头条端内形成裂变式传播：从达人专业解读到用户原生创作，从热点话题发酵到多体裁内容扩散，并最终实现数据优化进行再传播的正向循环，让营销决策始终贴合用户真实需求与平台传播规律，环环相扣，最大化促进曝光流量入店转化，助推新车从“新品“到“爆品”。
结语
此次「头号新车」与一汽丰田bZ5的携手，绝非一次简单的新车上市营销动作，更通过“科学引爆方法论”的四大场域协同，使项目实现了从“流量获取”到“心智占领”的跨越——全域曝光资源精准卡位，让品牌声量实现瞬时爆发；多元内容生态层层渗透，深度解码产品核心价值；权威背书体系持续发力，筑牢用户信任基石；线上线下链路闭环，打通从种草到体验的全路径。数据显示，整个项目周期内，一汽丰田bZ5的头条端内曝光量破亿，用户征文活动互动量超百万次，为新能源车型的上市营销树立了可复制的“头条范式”。
在汽车营销迈入精细化运营的当下，「头号新车」的升级实践揭示了一个核心逻辑：唯有将平台流量势能、品牌核心诉求与用户真实需求深度耦合，以数据洞察校准策略方向，以场景创新唤醒情感共鸣，才能在信息碎片化的传播场域中锻造现象级营销事件。未来，随着头条汽车生态的持续完善，「头号新车」将继续扮演“行业加速器”角色，与更多品牌携手探索内容即服务、传播即转化的营销新可能。
