基于国内制造业的成熟、生产成本与产品质量的不断改善，搭建自有品牌成为诸多工厂、渠道商的选择。
工信部数据显示，2022年我国制造业规模占全球比重约30%，已连续13年位居世界首位。早在2018年，京东便开始探索自有品牌业务，目前旗下包含京东京造、惠寻两种面向不同用户群体的品牌。
近日，京东自有品牌业务负责人在一场合作伙伴大会上称，京东京造2022年的销售额同比增长了60%，并在过去5年里保持了年化超过三位数的复合增长率。截至目前，京东自有品牌已经与国内超过70%的产业带达成合作。
尼尔森电子商务部门副总裁杨英在会上表示，由于零售业集中度低，中国自有品牌市场占比很低。在欧洲，头部五大零售商的销售比重可达到百分之七八十，在美国也能达到30%。而在中国，头部五大零售商线上线下加起来的销售比重不及2%。
电商生态的成熟为国内自有品牌的培养带来了转机。杨英提及，快消品销售在电商渠道已经占到三成，如宠物食品、咖啡、母婴用品等品类占比甚至更高。当线上成为品类销售的主要渠道时，高集中度的线上渠道商就有了自有品牌发展的土壤。
京东上述负责人表示，工厂面临的最大挑战就是缺品牌、缺渠道。发展自有品牌需要有足够多的客户订单、专业人才团队以及足够的耐心。在这些方面，制造业工厂需要付出大量的前期成本，京东所具备的供应链管理和数据分析能力对于有制造能力的工厂而言正是很好的补充。
在发展自有品牌的过程中，京东自有品牌业务负责人将自身定位为“工厂的合伙人”，即工厂负责制造环节，京东自有品牌业务则针对研发、营销、仓配等方面提供服务。
京东自有品牌供应链运营部总经理李娜明确表示，自己的一个KPI是相较去年，2023年供应链全链路周转要缩减15天。她强调，生产中库存、工厂现货、采购在途这三个阶段将成为降低库存周转天数的关键。这意味着，团队将在保持京仓库存周转效率的同时重点提升供应商端的库存周转效率。
除面向一二线城市的京东京造外，此次大会还发布了着力三至六线城市的惠寻品牌的业务进展。据京东集团副总裁、惠寻业务负责人汤恒晟介绍，惠寻在三至六线城市的用户占到72%，70后、80后的比例高于大盘。2022年惠寻累计用户数达2800万、收入同比增长100%、供应商数量同比增加了97%，妥投时长也有将近29小时的优化。
与京东零售整体业务规模相比，京东自有品牌业务体量仍相对较小。京东自有品牌业务负责人介绍，京东京造用户数超2000万，占京东主站活跃用户数比例不到5%，在2022年的销售额也未超过100亿元。
但他强调，2023年京东自有品牌业务将会重点改善产品体验。“我们过去让大家耳熟能详的好产品还是偏少，或者说远远不够”，“2023年我们会继续聚焦提升产品体验，也希望通过品牌运营与产品的有效结合打造出几个爆品出来。”
此外，高价值用户体系的打造与供应链效率的提升也成为未来一年京东自有品牌业务的关注点。上述负责人提及，供应链的数字化是提升效率的关键，如何通过数据化产品与合作伙伴更好地完成协同也是下一步需要努力的方向。
